Χωρίς καμία εξήγηση ή προφανή λόγο η Tesla προχώρησε μέσα σε ένα Σαββατοκύριακο στην αύξηση της τιμής των Model S και Model X κατά 15.000 δολάρια ξεσηκώνοντας για ακόμα μια φορά θύελλα αντιδράσεων.
Η κίνηση αυτή έρχεται σε μια περίοδο όπου η Tesla είχε χτίσει την εικόνα της πάνω σε μια απλή διαδικασία αγοράς, χωρίς τακτικές που επιβαρύνουν την τελική τιμή με επιπλέον χρεώσεις. Ωστόσο, στην προκειμένη περίπτωση, η ίδια φαίνεται να υιοθετεί μια τέτοια λογική, αυξάνοντας σημαντικά το κόστος των δύο κορυφαίων της μοντέλων.
Η ξαφνική και εξαιρετικά υψηλή αύξηση κατά 15.000 δολάρια στα Tesla Model S και Model X δεν συνδέεται με την προσθήκη κάποιου εξοπλιστικού πακέτου ή υπηρεσιών. Το πλαίσιο γίνεται ακόμη πιο σύνθετο αν ληφθεί υπόψη ότι η Tesla έχει τροποποιήσει τους όρους των παροχών της. Έτσι από τον Φεβρουάριο έχει καταργήσει τη δυνατότητα μεταβίβασης σε νέο ιδιοκτήτη του πακέτου Luxe που περιλαμβάνει υπηρεσίες όπως Full Self-Driving (FSD) εφ’ όρου ζωής, Premium Connectivity, δωρεάν φόρτιση μέσω Supercharger και τετραετή premium συντήρηση. Αυτή η κίνηση είναι λογικό να επηρεάζει αρνητικά τη μεταπωλητική αξία.
Η εξέλιξη αυτή έχει δημιουργήσει ένα κύμα αμφισβήτησης από υποψήφιους αγοραστές, που βλέπουν την πρακτική ως απάτη ενώ ταυτόχρονα υπάρχοντες ιδιοκτήτες εμφανίζονται πιο ικανοποιημένοι, θεωρώντας ότι η αύξηση των τιμών ενισχύει έμμεσα την αξία μεταπώλησης των δικών τους αυτοκινήτων.
Στο παρασκήνιο, διατυπώνονται και εναλλακτικές ερμηνείες. Μία από αυτές θέλει τη Tesla να εκμεταλλεύεται μια προσωρινή αύξηση της ζήτησης, μετά την επιβεβαίωση ότι η παραγωγή των δύο μοντέλων έχει διακοπεί. Πλέον, τα μόνα διαθέσιμα αυτοκίνητα είναι όσα βρίσκονται σε απόθεμα με τις εκτιμήσεις να κάνουν λόγο για λιγότερες από 1.000 μονάδες παγκοσμίως.
Ακόμη κι έτσι, η κίνηση αυτή δύσκολα μπορεί να επηρεάσει ουσιαστικά τη συνολική στρατηγική της εταιρείας. Αν η ζήτηση για τα Model S και Model X παρέμενε ισχυρή, θα ήταν λογικό να συνεχιστεί η παραγωγή τους ή να παρουσιαστεί μια ανανεωμένη εκδοχή τους. Το γεγονός ότι κάτι τέτοιο δεν συνέβη αφήνει να εννοηθεί πως η αύξηση τιμών αποτελεί περισσότερο μια ευκαιριακή εκμετάλλευση της περιορισμένης διαθεσιμότητας, παρά ένδειξη μιας πραγματικά αναζωπυρωμένης εμπορικής δυναμικής.
ΕΙΔΗΣΕΙΣ ΣΗΜΕΡΑ
Πάει… σφαίρα η αγορά του αυτοκινήτου στην Ελλάδα
Όμιλος Πέτρος Πετρόπουλος: Ισχυρή αντοχή, μεγάλες επενδύσεις και οικονομικά αποτελέσματα που δείχνουν βάθος
Oδηγούμε το νέο Χpeng P7+ στην Ισπανία (+video)