Σταθερά ισχυρό παραμένει το τουριστικό brand «Ελλάδα» στις μεγάλες αγορές της Δυτικής Ευρώπης, με τη χώρα μας να συγκαταλέγεται στις κορυφαίες επιλογές για ταξίδια στο εξωτερικό το επόμενο δωδεκάμηνο, σύμφωνα με τη νέα μελέτη του Ινστιτούτου του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ).
Τα ευρήματα καταγράφουν όχι μόνο τη διατήρηση της δυναμικής των ελληνικών προορισμών, αλλά και περαιτέρω ενίσχυση της εικόνας τους σε αγορές-κλειδιά όπως το Ηνωμένο Βασίλειο και η Ισπανία.
Η μελέτη με τίτλο «Το Brand Ελλάδα: Πόσο ελκυστική είναι η Ελλάδα ως τουριστικός προορισμός; Σύγκριση με ανταγωνιστικούς μεσογειακούς προορισμούς», που δημοσιεύθηκε τον Ιανουάριο του 2026, βασίζεται σε έρευνα της εταιρείας GWI, η οποία διεξήχθη σε δύο κύματα μέσα στο 2025 με δείγμα 7.402 ερωτηθέντων, καθώς και σε δύο κύματα το 2024. Το επίκεντρο της έρευνας είναι οι προτιμήσεις των ταξιδιωτών για πιθανούς προορισμούς τους επόμενους 12 μήνες, καλύπτοντας και τη θερινή περίοδο, η οποία είναι καίριας σημασίας για τον ελληνικό τουρισμό.
Σύμφωνα με τα αποτελέσματα του ΙΝΣΕΤΕ, η Ελλάδα κατατάσσεται στην 3η θέση προτίμησης για ταξίδια στο εξωτερικό για τις αγορές της Γερμανίας και της Ιταλίας, στην 4η θέση για τη Γαλλία και το Ηνωμένο Βασίλειο και στην 6η θέση για την Ισπανία. Σε σχέση με το 2024, η χώρα μας σημείωσε άνοδο κατά μία θέση στο Ηνωμένο Βασίλειο και στην Ισπανία, ενώ διατήρησε αμετάβλητη τη θέση της στις υπόλοιπες αγορές. Η εξέλιξη αυτή κρίνεται ιδιαίτερα ενθαρρυντική, καθώς το Ηνωμένο Βασίλειο και η Γερμανία αποτελούν διαχρονικά τις δύο ισχυρότερες αγορές εισερχόμενου τουρισμού για την Ελλάδα, τόσο σε επίπεδο αφίξεων όσο και σε επίπεδο εισπράξεων.
Ιδιαίτερη σημασία έχει το γεγονός ότι οι πέντε αγορές που εξετάζονται – Γερμανία, Γαλλία, Ηνωμένο Βασίλειο, Ισπανία και Ιταλία – συνεισφέρουν σχεδόν το ήμισυ των συνολικών εσόδων του εισερχόμενου τουρισμού, με βάση τα επίσημα στοιχεία της Τράπεζας της Ελλάδος για τη διετία 2023–2024. Το εύρημα αυτό καθιστά τη διατήρηση της ισχυρής θέσης της Ελλάδας σε αυτές τις αγορές κρίσιμης στρατηγικής σημασίας για την πορεία του κλάδου.
Σε όρους ανταγωνισμού, η Ελλάδα βρίσκεται σε όλες τις υπό μελέτη αγορές εντός της πρώτης πεντάδας των χωρών που οι ταξιδιώτες δηλώνουν ότι σκέφτονται να επισκεφθούν το επόμενο 12μηνο, με εξαίρεση την Ισπανία όπου καταλαμβάνει την έκτη θέση. Ακόμη και εκεί, ωστόσο, η χώρα μας έχει βελτιώσει τη θέση της σε σχέση με το προηγούμενο έτος, επιβεβαιώνοντας τη θετική δυναμική του ελληνικού τουριστικού προϊόντος. Ενδεικτικό του ισχυρού momentum είναι και το γεγονός ότι σε αγορές όπως το Ηνωμένο Βασίλειο και η Ισπανία η διαφορά προτίμησης μεταξύ της Ελλάδας και των χωρών που προηγούνται κατά μία θέση είναι μόλις περίπου δύο ποσοστιαίες μονάδες.
Πιο αναλυτικά, στη Γερμανία η Ελλάδα καταλαμβάνει την τρίτη θέση με ποσοστό προτίμησης 19,7%, πίσω από την Ιταλία (26,8%) και την Ισπανία (24,9%), ενώ ακολουθούν η Αυστρία και η Γαλλία. Στη Γαλλία βρίσκεται στην τέταρτη θέση με 12,6%, μετά την Ισπανία, την Ιταλία και την Πορτογαλία. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, με ποσοστό 19,9%, κατατάσσεται τέταρτη, πίσω από την Ισπανία, την Ιταλία και τη Γαλλία. Στην Ιταλία η Ελλάδα είναι τρίτη με 16,8%, ενώ στην Ισπανία έκτη με 9,5%.
Αξιοσημείωτο είναι επίσης ότι σε αγορές όπως η Ιταλία και η Ισπανία, άλλοι ανταγωνιστικοί μεσογειακοί προορισμοί, όπως η Κροατία και η Τουρκία, βρίσκονται εκτός της πρώτης δεκάδας. Την ίδια στιγμή, η Ελλάδα διατηρεί υψηλή θέση στις προτιμήσεις των Δυτικοευρωπαίων ταξιδιωτών, παρά το γεγονός ότι η γεωγραφική της θέση δεν ευνοεί την οδική πρόσβαση, σε αντίθεση με χώρες όπως η Ιταλία, η Ισπανία και η Γαλλία, οι οποίες συνορεύουν μεταξύ τους και προσφέρονται για πιο εύκολα και οικονομικά οδικά ταξίδια. Το στοιχείο αυτό ενισχύει το συμπέρασμα ότι η ελκυστικότητα της Ελλάδας βασίζεται σε ένα ισχυρό, αναγνωρίσιμο και διαφοροποιημένο τουριστικό προϊόν.
Σε δήλωσή του, ο Γενικός Διευθυντής του ΙΝΣΕΤΕ, Ηλίας Κικίλιας, υπογράμμισε ότι το ελληνικό τουριστικό brand έχει εισέλθει σε φάση ωρίμανσης, σε ένα περιβάλλον όπου ο ανταγωνισμός στη Μεσόγειο είναι πλέον δομικός και όχι συγκυριακός. Όπως σημείωσε, η ενίσχυση της βιωσιμότητας και της ανθεκτικότητας, η διατήρηση της ταυτότητας των προορισμών και η διαφοροποίηση του τουριστικού προϊόντος καθίστανται πιο επιτακτικές από ποτέ, στο πλαίσιο μιας μακροχρόνιας και συνεκτικής στρατηγικής που θα συντονίζει τις δημόσιες και ιδιωτικές προσπάθειες.
Τα στοιχεία της μελέτης επιβεβαιώνουν ότι η Ελλάδα όχι μόνο διατηρεί τη θέση της ανάμεσα στους κορυφαίους μεσογειακούς προορισμούς, αλλά εξακολουθεί να ενισχύει το αποτύπωμά της σε αγορές-κλειδιά, εν μέσω έντονου διεθνούς ανταγωνισμού και μεταβαλλόμενων ταξιδιωτικών προτιμήσεων.
The post Στις top 5 επιλογές των Δυτικοευρωπαίων ταξιδιωτών η Ελλάδα το επόμενο 12μηνο appeared first on ΧΡΗΜΑ & ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ money-tourism.gr.
Διαβάστε περισσότερα