Η Ελλάδα διατηρεί μια σταθερή παρουσία στον παγκόσμιο τουριστικό χάρτη ως προορισμός με ισχυρή αναγνωρισιμότητα, καταγράφοντας σημαντικές επιδόσεις στις αγορές μακρινών αποστάσεων, την ίδια στιγμή όμως που ο ανταγωνισμός από άλλους μεσογειακούς προορισμούς παραμένει έντονος.
Τα ευρήματα της μελέτης του INSETE Intelligence, που βασίζεται σε στοιχεία της GlobalWebIndex, φωτίζουν τις τάσεις πρόθεσης ταξιδιού προς τη χώρα από τις βασικές long-haul αγορές — ΗΠΑ, Καναδά, Κίνα, Ινδία και Αυστραλία — προσφέροντας μια αναλυτική αποτύπωση της θέσης του ελληνικού τουριστικού brand στο διεθνές περιβάλλον.
Η μελέτη αποτελεί συνέχεια προηγούμενης ανάλυσης για τις ευρωπαϊκές αγορές και έχει στόχο την κατανόηση της πρόθεσης ταξιδιού προς την Ελλάδα και τους βασικούς ανταγωνιστικούς προορισμούς για τους επόμενους 12 μήνες, περίοδο που περιλαμβάνει τους κρίσιμους θερινούς μήνες για τον ελληνικό τουρισμό. Η έρευνα πραγματοποιήθηκε σε δύο κύματα το 2024 και δύο το 2025, σε άτομα ηλικίας 16-64 ετών που έχουν ήδη ξεκινήσει να σχεδιάζουν ταξίδι στο εξωτερικό, με τα δεδομένα να έχουν σταθμιστεί ως προς τη διείσδυση του διαδικτύου, την ηλικία, το φύλο και το επίπεδο εκπαίδευσης.
Η συμβολή των μακρινών αγορών στα τουριστικά έσοδα
Οι αγορές που εξετάζονται στη μελέτη αντιπροσώπευαν περίπου το 11% των εσόδων του εισερχόμενου τουρισμού το 2024, γεγονός που καταδεικνύει τη σημασία τους για τη διατήρηση της αναπτυξιακής δυναμικής του κλάδου. Η περίοδος 2024-2025 χαρακτηρίζεται από συνέχιση της ισχυρής ζήτησης για ταξίδια στο εξωτερικό και από επιδόσεις που υπερβαίνουν προηγούμενα έτη-ορόσημα, τόσο ως προς τις αφίξεις όσο και ως προς τις εισπράξεις.
Θέση προτίμησης της Ελλάδας ανά αγορά
Σύμφωνα με τα αποτελέσματα, η Ελλάδα κατατάσσεται στην 13η θέση προτίμησης για ταξίδια στο εξωτερικό για την αγορά των ΗΠΑ, στη 12η για τον Καναδά, στην 29η για την Κίνα, στην 27η για την Ινδία και στην 11η για την Αυστραλία.
Η διαφορά προτίμησης από τις χώρες που βρίσκονται ακριβώς υψηλότερα στην κατάταξη είναι μικρή σε ορισμένες περιπτώσεις — για παράδειγμα, στις ΗΠΑ η απόσταση από τις επόμενες χώρες είναι περίπου 1,5 ποσοστιαία μονάδα, ενώ στον Καναδά περίπου 1 μονάδα — γεγονός που υποδηλώνει ότι μικρές μεταβολές στη ζήτηση μπορούν να επηρεάσουν σημαντικά τη θέση της χώρας.
Σε σχέση με το προηγούμενο έτος, η θέση της Ελλάδας παρέμεινε αμετάβλητη στην αγορά των ΗΠΑ, υποχώρησε κατά μία θέση στον Καναδά και στην Αυστραλία, ενώ κατέγραψε άνοδο τριών θέσεων στην Κίνα και εννέα θέσεων στην Ινδία, ένδειξη ενίσχυσης της αναγνωρισιμότητας και της συνδεσιμότητας.
Σύγκριση με ανταγωνιστικούς μεσογειακούς προορισμούς
Σε σύγκριση με χώρες όπως η Ισπανία, η Ιταλία, η Γαλλία, η Πορτογαλία, η Κροατία και η Τουρκία, η Ελλάδα καταλαμβάνει την τρίτη θέση προτίμησης στην αγορά της Αυστραλίας και την τέταρτη στις υπόλοιπες αγορές που εξετάζονται.
Στις ΗΠΑ, η Ιταλία, η Γαλλία και η Ισπανία βρίσκονται υψηλότερα στην κατάταξη, ενώ αντίστοιχη εικόνα εμφανίζεται στον Καναδά. Στην Κίνα και στην Ινδία, η Ελλάδα παραμένει χαμηλότερα σε σχέση με τις ίδιες χώρες, αν και παρουσιάζει τάσεις βελτίωσης.
Η ανάλυση των μεταβολών μεταξύ 2024 και 2025 δείχνει ότι η Ελλάδα σημείωσε σταθερότητα ή μικρές μεταβολές στις ώριμες αγορές και σημαντική άνοδο στις αναδυόμενες, ενώ άλλοι προορισμοί όπως η Τουρκία κατέγραψαν έντονες αυξήσεις σε ορισμένες αγορές, ιδίως στον Καναδά.
Προτιμήσεις ταξιδιωτών που εξετάζουν την Ελλάδα
Η μελέτη εξετάζει επίσης ποιους άλλους προορισμούς εξετάζουν οι ταξιδιώτες που δηλώνουν ενδιαφέρον για την Ελλάδα. Σε όλες σχεδόν τις αγορές, η Ιταλία, η Γαλλία και η Ισπανία εμφανίζονται σταθερά στο τοπ-10, γεγονός που αναδεικνύει το πλαίσιο ανταγωνισμού εντός Ευρώπης.
Για τους Αμερικανούς που εξετάζουν την Ελλάδα, η Ιταλία βρίσκεται στην πρώτη θέση με σημαντική διαφορά, ενώ ακολουθούν η Γαλλία και η Ισπανία. Για τους Κινέζους, πρώτη επιλογή αποτελεί η Γαλλία, ενώ υψηλά βρίσκονται η Σιγκαπούρη, η Ιαπωνία και η Ελβετία. Για τους Ινδούς, οι προτιμήσεις κατευθύνονται κυρίως προς το Ηνωμένο Βασίλειο, την Ελβετία και την Ιταλία. Για τους Αυστραλούς, η Ιταλία διατηρεί την πρώτη θέση, ακολουθούμενη από τη Γαλλία και την Ισπανία.
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει η παρουσία της Ελβετίας ως υψηλής επιλογής για Κινέζους και Ινδούς, παρά το γεγονός ότι δεν αποτελεί προορισμό παραθαλάσσιων διακοπών, στοιχείο που υπογραμμίζει τη σημασία διαφοροποιημένων ταξιδιωτικών εμπειριών.
Η Ελλάδα ως εναλλακτική επιλογή σε άλλα ταξιδιωτικά σενάρια
Όταν εξετάζεται η πρόθεση ταξιδιού προς την Ελλάδα από όσους σχεδιάζουν ταξίδι στην Ισπανία, η χώρα βρίσκεται στην τέταρτη θέση για τις αγορές των ΗΠΑ και της Αυστραλίας, στην έκτη για τον Καναδά, στη δέκατη για την Κίνα και εκτός τοπ-10 για την Ινδία.
Για όσους ενδιαφέρονται να ταξιδέψουν στην Ιταλία, καταγράφεται αύξηση της προτίμησης για την Ελλάδα σε όλες τις αγορές, ενώ για όσους εξετάζουν τη Γαλλία παρατηρείται επίσης άνοδος της χώρας στις περισσότερες αγορές.
Στην περίπτωση της Πορτογαλίας, η Ελλάδα εμφανίζεται στο τοπ-10 μόνο για την αγορά των ΗΠΑ, ενώ στην περίπτωση της Τουρκίας καταγράφεται σημαντική άνοδος της χώρας στην προτίμηση των Κινέζων ταξιδιωτών.
Δυναμική για συνδυαστικά ταξίδια
Τα δεδομένα δείχνουν ότι υπάρχει σημαντική δυνατότητα προσέλκυσης ταξιδιωτών μέσω συνδυαστικών ταξιδιών με άλλους ευρωπαϊκούς προορισμούς. Η αύξηση της προτίμησης για την Ελλάδα μεταξύ όσων εξετάζουν ταξίδι σε χώρες όπως η Ιταλία, η Γαλλία και η Ισπανία υποδηλώνει ότι η χώρα λειτουργεί συχνά ως μέρος ευρύτερων ταξιδιωτικών διαδρομών.
Συμπερασματική εικόνα της ανταγωνιστικότητας
Η συνολική εικόνα που προκύπτει είναι ότι οι ΗΠΑ, ο Καναδάς και η Αυστραλία αποτελούν μια σταθερή βάση επισκεπτών για την Ελλάδα, ενώ η Ινδία και η Κίνα εμφανίζουν σημαντικά περιθώρια ανάπτυξης και αυξανόμενη αναγνωρισιμότητα του ελληνικού brand. Παράλληλα, η ισχυρή παρουσία ανταγωνιστικών προορισμών επιβεβαιώνει την ανάγκη συνεχούς παρακολούθησης των τάσεων και προσαρμογής της στρατηγικής προβολής.
The post Brand Ελλάδα: Σταθερή δύναμη στις long-haul αγορές, στην αιχμή Ινδία και Κίνα /| Έντονος ανταγωνισμός από Ιταλία και Γαλλία | Τι δείχνει η νέα μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ για ΗΠΑ, Κίνα και Ινδία appeared first on ΧΡΗΜΑ & ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ money-tourism.gr.
Διαβάστε περισσότερα