Οι καταναλωτές βάζουν περισσότερα προϊόντα στο καλάθι τους όταν ψωνίζουν από τα online σουπερμάρκετ, πραγματοποιούν, ωστόσο, λιγότερες παραγγελίες σε σχέση με πέρσι. Η εικόνα των πωλήσεων από τα ηλεκτρονικά καταστήματα των σουπερμάρκετ αποτυπώνει τις αλλαγές στον τρόπο που ψωνίζουν οι Έλληνες, οι οποίες σχετίζονται και με την προσπάθειά τους να περιορίσουν το κόστος των μεταφορικών με το οποίο επιβαρύνονται ανά παραγγελία. Πρόσφατη έρευνα της NielsenIQ κατέγραφε, μάλιστα, ότι σε ποσοστό 58% οι καταναλωτές δηλώνουν πως προσθέτουν επιπλέον προϊόντα στο ηλεκτρονικό τους καλάθι προκειμένου να εξασφαλίσουν δωρεάν μεταφορικά.
Το πρώτο εξάμηνο του 2026, σύμφωνα με τα στοιχεία των Convert Group και Circana, ο αριθμός των οnline παραγγελιών ήταν μειωμένος κατά 2% σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα του 2025. Η μέση αξία του καλαθιού, αντίθετα, ήταν ενισχυμένη κατά 4%, όπως και ο αριθμός των τεμαχίων ανά καλάθι, κατά 3%.
Η πολιτική των χρεώσεων της κάθε αλυσίδας στο online κανάλι είναι διαφορετική. Το κόστος των μεταφορικών αλλάζει, ωστόσο, με τη συνολική αξία του καλαθιού. Από τον Μάιο, μάλιστα, η αλυσίδα «Σκλαβενίτης» προχώρησε στην κατάργηση της δωρεάν παράδοσης ακόμη και στις μεγάλες παραγγελίες άνω των 100 ευρώ, βάζοντας ελάχιστη χρέωση το 1 ευρώ. Η κίνηση αυτή, από τον ηγέτη σε επίπεδο τζίρου του κλάδου, έγινε λόγω της μεγάλης αύξησης που καταγράφεται στα μεταφορικά κόστη, όπως επισήμαναν πηγές κοντά στην εταιρεία. Τα προηγούμενα χρόνια, τις αντίστοιχες κινήσεις που είχε κάνει η «Σκλαβενίτης» στην πολιτική χρεώσεων των online παραγγελιών, τις είχαν ακολουθήσει στη συνέχεια και άλλες μεγάλες αλυσίδες ανεβάζοντας το ελάχιστο όριο για τη δωρεάν διανομή. Τότε είχε παρατηρηθεί και μια εμφανής στροφή των καταναλωτών προς τις παραγγελίες μεγαλύτερης αξίας. Σήμερα πάντως, από την πλευρά τους, η «ΑΒ Βασιλόπουλος» και η «Μασούτης» διατηρούν τη δωρεάν παράδοση για μεγάλες παραγγελίες άνω των 80 και 90 ευρώ, αντίστοιχα, έχοντας χρέωση για τους καταναλωτές στις παραγγελίες μικρότερης αξίας.
Ο συνολικός τζίρος των online σουπερμάρκετ στο εξάμηνο ανήλθε στα 160 εκατ. ευρώ, ενισχυμένος κατά 2%, ενώ και η μέση τιμή ανά τεμάχιο αυξήθηκε κατά 2%. Στις online αγορές των καταναλωτών από τα σουπερμάρκετ συνεχίζουν να πρωταγωνιστούν τα τρόφιμα. Τα φρέσκα τρόφιμα έχουν μερίδιο 35% στο σύνολο των αγορών και τα τυποποιημένα 21%. Αναψυκτικά και εμφιαλωμένα νερά αντιστοιχούν στο 11% των πωλήσεων. Πάνω από τα μισά προϊόντα που βάζουν δηλαδή στο ηλεκτρονικό καλάθι οι καταναλωτές είναι τρόφιμα και ποτά. Τη μεγαλύτερη αύξηση πωλήσεων σε αξία σε σχέση με πέρσι, ωστόσο, εμφανίζει η κατηγορία των προϊόντων για κατοικίδια με άνοδο 11%. Αντίθετα, τη μεγαλύτερη πτώση καταγράφει εκείνη των βρεφικών και παιδικών ειδών (-9%). Και οι δύο αυτές κατηγορίες έχουν ωστόσο μικρή συνεισφορά στον συνολικό τζίρο του κλάδου (1% και 3% αντίστοιχα).
Διαβάστε περισσότερα
Efsyn.gr