Οικονομικότερη λύση, πιο βιώσιμη επιλογή ή αναζήτηση μοναδικών και vintage προϊόντων; Από τα ρούχα, τα παπούτσια και τα αξεσουάρ έως τα ηλεκτρονικά είδη και τα βιβλία, τα προϊόντα από δεύτερο χέρι (second hand) γίνονται τα τελευταία χρόνια όλο και πιο συνειδητή επιλογή για περισσότερους καταναλωτές.
Το χαμηλότερο κόστος τους σε σχέση με τα καινούργια προϊόντα αποτελεί σίγουρα τον βασικό παράγοντα. Οχι όμως και τον μοναδικό για την άνοδο μιας αγοράς που ειδικά σε ό,τι αφορά τον κλάδο της μόδας, σε παγκόσμιο επίπεδο αναμένεται να αναπτυχθεί μέχρι το 2027 με ρυθμό δύο έως τρεις φορές ταχύτερο από εκείνον των καινούργιων προϊόντων.
Αυτό επισημαίνεται σε πρόσφατη έρευνα των McKinsey & Company και The Business of Fashion, η οποία υπολογίζει ότι η παγκόσμια αγορά μεταχειρισμένων ειδών ένδυσης αναμένεται να φτάσει τα 317 δισ. δολάρια έως το 2027. Παράλληλα, σχεδόν έξι στους δέκα καταναλωτές παγκοσμίως δηλώνουν ότι είναι πιθανό να πραγματοποιήσουν αγορές μεταχειρισμένων προϊόντων μόδας μέσα στο 2026.
Αλμα στην πενταετία
Στην Ελλάδα, το λιανικό εμπόριο μεταχειρισμένων ειδών σε καταστήματα εμφάνισε ραγδαία άνοδο την προηγούμενη πενταετία. Κατά τη διάρκεια του 2025, ο κύκλος εργασιών της κατηγορίας κατέγραψε αύξηση 31,7% σε σχέση με το 2024, σύμφωνα με τα στοιχεία της ΕΛΣΤΑΤ. Η πορεία των πωλήσεων από το 2020 και μετά ήταν διαρκώς ανοδική. Από τα 8,6 εκατ. το 2020, το 2021 η αξία των πωλήσεων αυξήθηκε στα 15,1 εκατ. ευρώ, για να υπερδιπλασιαστεί το 2022 φτάνοντας τα 32 εκατ. ευρώ. Το 2024 οι πωλήσεις ανήλθαν στα 43,3 εκατ. ευρώ και το 2025 αυξήθηκαν ακόμη περισσότερο στα 57,1 εκατ. ευρώ. Στα παραπάνω νούμερα δεν περιλαμβάνονται μάλιστα οι πωλήσεις από τα αμιγώς ηλεκτρονικά καταστήματα και τις πλατφόρμες που ήδη διαθέτουν σημαντικό μερίδιο στη συγκεκριμένη αγορά. Επιβεβαιώνουν ωστόσο την ανοδική τάση των μεταχειρισμένων και στην ελληνική αγορά, η οποία έστω και με βραδύτερο ρυθμό ακολουθεί την ευρωπαϊκή και διεθνή τάση.
Βιώσιμη επιλογή το vintage
Η εξοικονόμηση χρημάτων αποτελεί το κυρίαρχο κίνητρο για την άνοδο του second hand. Πανευρωπαϊκή έρευνα που είχε πραγματοποιήσει η Solid Havas το 2025, έδειξε πως για έναν στους δύο Ελληνες (50%) οι οικονομικοί λόγοι ήταν ο βασικός παράγοντας για τις αγορές από «δεύτερο χέρι», ποσοστό υψηλότερο σε σχέση με τις υπόλοιπες χώρες της έρευνας.
Ωστόσο, οι καταναλωτές στρέφονται στα second hand όχι μόνο λόγω κόστους. Ειδικά για τους νεότερους της Gen Z, η επιλογή μεταχειρισμένων συνδέεται και με τη βιωσιμότητα, καθώς θεωρούν ότι με αυτόν τον τρόπο παρατείνουν τη διάρκεια ζωής των προϊόντων και περιορίζουν την ανάγκη για παραγωγή νέων. Παράλληλα όμως, η συγκεκριμένη αγορά δίνει τη δυνατότητα στους καταναλωτές να ανακαλύψουν vintage, σπάνια κομμάτια που δεν εντοπίζουν εύκολα στα παραδοσιακά καταστήματα ή ακόμη και επώνυμα προϊόντα σε καλύτερες τιμές.
Την ίδια στιγμή, η ανάπτυξη που παρατηρείται στις πλατφόρμες μεταπώλησης και στα marketplaces κάνει πιο εύκολη την πρόσβαση των καταναλωτών. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η Vinted, η ευρωπαϊκή πλατφόρμα μεταπώλησης, η οποία αύξησε τα καθαρά κέρδη της πάνω από 330% μεταξύ 2023 και 2024. Πέρα από τις πλατφόρμες, ωστόσο, όλο και περισσότερα μεγάλα διεθνή brands αναπτύσσουν τις δικές τους στρατηγικές, επιδιώκοντας αφ’ ενός να αξιοποιήσουν μια νέα πηγή εσόδων και αφ’ ετέρου να ενισχύσουν τη σχέση τους με τους καταναλωτές και την εικόνα τους στην αγορά. Είναι ενδεικτικό ότι στις ΗΠΑ, ο αριθμός των brands με δικά τους προγράμματα resale αυξήθηκε κατά περίπου 300% μεταξύ 2021 και 2025, σημειώνει η McKinsey & Company.
Η εξοικονόμηση χρημάτων αποτελεί το κυρίαρχο κίνητρο για την άνοδο του second hand
Αθέμιτο ανταγωνισμό βλέπουν οι έμποροι
Πάντως, η αγορά μεταχειρισμένων ειδών ένδυσης και υπόδησης βρέθηκε πρόσφατα στο επίκεντρο της κριτικής του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών, ο οποίος έκανε λόγο για συνθήκες αθέμιτου ανταγωνισμού που πλήττουν τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις, εκφράζοντας προβληματισμό για τον τρόπο λειτουργίας συγκεκριμένων καταστημάτων second hand. Σύμφωνα με τον ΕΣΑ, σε αρκετές περιπτώσεις παρατηρείται ότι καταστήματα του κλάδου δεν έχουν τις απαραίτητες άδειες, δεν τηρούν τους προβλεπόμενους υγειονομικούς κανόνες και διαθέτουν προϊόντα κατά παράβαση της ισχύουσας νομοθεσίας. Οπως υποστηρίζει, το φαινόμενο έχει ενταθεί τα τελευταία πέντε χρόνια. «Οπου ξεφυτρώνει ένα κατάστημα second hand, κλείνουν νόμιμα λειτουργούσες μικρομεσαίες επιχειρήσεις», σημειώνει ο ΕΣΑ, προσθέτοντας ότι οι επιχειρήσεις που λειτουργούν νόμιμα επωμίζονται υψηλά λειτουργικά κόστη και υποχρεούνται να συμμορφώνονται με το σύνολο των προβλεπόμενων κανόνων.
Διαβάστε περισσότερα