Μια νέα σελίδα στην πορεία της άνοιξε η ERLAC, παρουσιάζοντας τη νέα εταιρική της ταυτότητα σε επετειακή εκδήλωση για τα 60 χρόνια ιστορίας της.
Η ελληνική βιομηχανία βερνικιών και χρωμάτων υποδέχθηκε συνεργάτες, πελάτες, εκπροσώπους της πολιτείας και του επιχειρηματικού κόσμου στο γήπεδο της Άμιλλας Περιστερίου, της ομάδας που στηρίζει ως χορηγός.
Στο επίκεντρο της βραδιάς βρέθηκε η μετάβαση στην επόμενη εποχή της ERLAC, με την τρίτη γενιά της οικογενειακής επιχείρησης να συνεχίζει την πορεία που ξεκίνησε ο Γεώργιος Κουτλής το 1965. Ο Γιώργος Γραμματίδης, ο Θέμης Παρούσης και η Γεωργία Κουτλή υποδέχθηκαν τους προσκεκλημένους και παρουσίασαν την κατεύθυνση της εταιρείας, με έμφαση στον εκσυγχρονισμό της λειτουργίας της και στην αξιοποίηση της τεχνογνωσίας που έχει αναπτύξει επί έξι δεκαετίες.
Το rebranding σηματοδοτεί μια ευρύτερη διαδικασία ανανέωσης. Η νέα εταιρική εικόνα αποτυπώνει τη συνέχεια μιας ελληνικής οικογενειακής βιομηχανίας που επενδύει στην εξέλιξή της, διατηρώντας ως σημείο αναφοράς την ποιότητα των προϊόντων, την εμπορικότητα, την επικοινωνία, την εξειδίκευση και τη σχέση εμπιστοσύνης με τους επαγγελματίες που την επιλέγουν.
Η παρουσίαση του νέου λογοτύπου συνδέθηκε με έναν συμβολικό αγώνα μπάσκετ ανάμεσα σε δύο ομάδες, οι οποίες εκπροσωπούσαν την προηγούμενη και τη νέα ταυτότητα της ERLAC. Ο Υπουργός Αθλητισμού Γιάννης Βρούτσης έκανε το τζάμπολ για την έναρξη του αγώνα, σε μια στιγμή που συνέδεσε την ιστορία της εταιρείας με το επόμενο βήμα της και ανέδειξε τη στήριξή της στον αθλητισμό και την κοινωνία.
Ιδιαίτερη θέση στο πρόγραμμα είχε και η τέχνη. Ο καλλιτέχνης Χρήστος Χατζηβασιλείου παρουσίασε το γλυπτό του «Sunset Passion», για τη βαφή του οποίου χρησιμοποιήθηκαν προϊόντα ERLAC. Το έργο ανέδειξε μια διαφορετική διάσταση των εφαρμογών της εταιρείας και τη σχέση του χρώματος με τη δημιουργική έκφραση.
Μεταξύ των προσκεκλημένων ήταν οι βουλευτές και υπουργοί Γιάννης Βρούτσης, Χάρης Θεοχάρης, Άγγελος Συρίγος και Γιάννης Λοβέρδος, ο δήμαρχος Περιστερίου Ανδρέας Παχατουρίδης, ο πρόεδρος του Ελληνοαμερικανικού Επιμελητηρίου Ιωάννης Σαρακάκης, η Σοφία Κουνενάκη Εφραίμογλου και ο διακεκριμένος δικηγόρος Γιάννος Γραμματίδης. Την εκδήλωση τίμησαν επίσης με την παρουσία τους οι Μάκης Τσέλιος, Αγγελική Μιχαλολιάκου, Βασίλειος Κωστέτσος, Τόνια Φουσέκη, Γιώργος Ανδρίτσος και Έλενα Χατζηαλεξάνδρου.
Από τη Λάρισα στη νέα εποχή της ERLAC
Η ιστορία της ERLAC ξεκίνησε το 1965 στη Λάρισα, όταν ο Γεώργιος Κουτλής, έχοντας αποκτήσει εμπειρία σε χημικές βιομηχανίες της Αυστρίας και της Γερμανίας, ανέπτυξε το δικό του βερνίκι πατώματος. Η επιμονή του στις δοκιμές και στη βελτίωση του προϊόντος αποτέλεσε τη βάση για τη δημιουργία και την ανάπτυξη της εταιρείας με το καλύτερο βερνίκι της αγοράς.
Η αυξανόμενη ζήτηση οδήγησε στη μεταφορά της παραγωγής στην Κηφισιά το 1970 και, το 1974, στη δημιουργία βιομηχανικών εγκαταστάσεων σε έκταση 55 στρεμμάτων στο 34ο χιλιόμετρο της Εθνικής Οδού Αθηνών–Λαμίας. Το 1976 τέθηκε σε λειτουργία το εργοστάσιο συνθετικών ρητινών, ενισχύοντας την καθετοποίηση της παραγωγής.
Το 1982 η ERLAC εισήλθε στην αγορά οικοδομικών χρωμάτων και στη συνέχεια εισήγαγε πρώτη στην ελληνική αγορά δοσομετρικές μηχανές χρωματισμού στα σημεία πώλησης, διευρύνοντας τις διαθέσιμες επιλογές αποχρώσεων. Το 2010 επέκτεινε τη δραστηριότητά της στον τομέα της επαναβαφής αυτοκινήτων, αξιοποιώντας την εμπειρία της στα εξειδικευμένα υλικά.
Με παρουσία στην ελληνική και τη διεθνή αγορά, η ERLAC συνεχίζει σήμερα την πορεία της υπό την τρίτη γενιά της οικογένειας. Η επέτειος των 60 χρόνων και η νέα εταιρική ταυτότητα αποτελούν αφετηρία για το επόμενο στάδιο ανάπτυξής της, με οδηγό την εξειδίκευση, την αξεπέραστη ποιότητα και τεχνική γνώση, τις αρχές τις άρτιας επιχειρηματικότητας και τη συνεχή προσφορά στην κοινωνία.