Στην ελληνική αγορά η Black Friday έχει καθιερωθεί περισσότερο ως περίοδος προσφορών παρά ως ημέρα με γενναίες και πολύ ελκυστικές μειώσεις τιμών την τελευταία Παρασκευή του Νοεμβρίου, όπως στο εξωτερικό. Ειδικά μετά την κατάργηση του θεσμού των ενδιάμεσων εκπτώσεων το 2022, οι μεγάλες αλυσίδες άρχισαν σταδιακά να μετατρέπουν ολόκληρο τον Νοέμβριο σε «Βlack Month».
Η παρατεταμένη διάρκεια της Black Friday θεωρείται ένας από τους βασικούς λόγους που οι καταναλωτές εμφανίζονται σε σημαντικό βαθμό επιφυλακτικοί ως προς την αξιοπιστία των προσφορών της περιόδου. Το ποσοστό όσων αμφιβάλλουν σχετικά με το αν οι προσφορές είναι πραγματικές φτάνει το 43%, σύμφωνα με την έρευνα της ΕΥ σε συνεργασία με την MRB. Παράλληλα, το 24% διαπιστώνει ότι τα προϊόντα που επιθυμεί να αγοράσει σπάνια περιλαμβάνονται στις διαθέσιμες προσφορές και το 23% αναφέρει ότι βρίσκει προσφορές σε όλη τη διάρκεια του χρόνου, επομένως δεν περιμένει την Black Friday.
Προγραμματισμένα
Ωστόσο, παρά την επιφυλακτικότητα, το ποσοστό εκείνων που σχεδιάζουν τελικά αγορές παραμένει υψηλό. Δύο στους τρεις –το 67% όσων συμμετείχαν στην έρευνα της ΕΥ– σκοπεύουν να πραγματοποιήσουν αγορές τις ημέρες των Black Friday και Cyber Monday φέτος, ενώ στις ηλικίες από 18 έως 39 ετών τα αντίστοιχα ποσοστά ξεπερνούν το 70%. Μεταξύ 100 και 250 ευρώ διαμορφώνεται το μπάτζετ για την πλειονότητα όσων θα πραγματοποιήσουν τελικά αγορές (39%), ενώ δαπάνες ύψους 250 έως 500 ευρώ σχεδιάζει το 31%.
Για περισσότερους από τους μισούς καταναλωτές, πάντως, η περίοδος της Black Friday λειτουργεί κυρίως ως ευκαιρία ώστε να αναζητήσουν χαμηλότερες τιμές σε προϊόντα που ήδη βρίσκονται στη λίστα των αναγκών τους. Το 26% δήλωσε ότι θα πραγματοποιούσε ούτως ή άλλως αυτές τις αγορές και το 25% ότι έως τώρα τις ανέβαλε περιμένοντας τη συγκεκριμένη περίοδο. Μόλις ένας στους πέντε καταναλωτές αναμένεται να προχωρήσει σε αγορές εκτός προγράμματος λόγω των προσφορών. Στην κορυφή των προτιμήσεων των Ελλήνων καταναλωτών βρίσκονται τα ρούχα και τα αξεσουάρ, τα είδη τεχνολογίας, οι ηλεκτρονικές συσκευές και οι ηλεκτρικές συσκευές. Σε μικρότερο βαθμό, επιλέγουν προϊόντα προσωπικής φροντίδας και ομορφιάς και είδη σπιτιού και κουζίνας.
Πρώτες προσφορές
Μέσα σε αυτό το περιβάλλον και για ακόμα μία χρονιά εν μέσω πληθωριστικών πιέσεων, με την έναρξη του Νοεμβρίου έκαναν την εμφάνισή τους οι πρώτες προσφορές της περιόδου. Και φέτος, όπως τα προηγούμενα δύο χρόνια, «ποδαρικό» στην Black Friday έκαναν οι μεγάλες αλυσίδες όχι των ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών όπως στο παρελθόν, αλλά της ένδυσης, των αθλητικών ειδών και των προϊόντων για το σπίτι. Την Παρασκευή 27 Νοεμβρίου στη «μάχη» αναμένεται να μπει το σύνολο των επιχειρήσεων, από τα μικρά συνοικιακά καταστήματα έως τις μεγάλες αλυσίδες σε όλους σχεδόν τους κλάδους, τόσο του λιανεμπορίου όσο και των υπηρεσιών. Πάντως, η εμπειρία των προηγούμενων ετών δείχνει ότι οι καταναλωτές το συγκεκριμένο διάστημα, από τις αρχές του μήνα και μέχρι την «κορύφωση» της Black Friday την τελευταία εβδομάδα του Νοεμβρίου δηλαδή, επιδίδονται περισσότερο σε έρευνα αγοράς παρά σε αγορές.
Διαφορετικές ταχύτητες
Σε κάθε περίπτωση, ο Νοέμβριος αποτελεί μήνα αυξημένης εμπορικής κίνησης σε σύγκριση με τους προηγούμενους, λειτουργώντας παράλληλα και ως μεταβατική περίοδος προς από τις γιορτές. Ωστόσο, η αγορά κινείται συνήθως με διαφορετικές ταχύτητες, τόσο ανάλογα με το μέγεθος της επιχείρησης όσο και ανά κλάδο. Ενδεικτικό είναι ότι στον απολογισμό της Black Friday το 2025 από το ΙΝΕΜΥ ΕΣΕΕ, σχεδόν οι μισές μικρομεσαίες επιχειρήσεις εμφάνισαν χαμηλότερες πωλήσεις σε σχέση με το προηγούμενο έτος, ενώ δήλωσαν χαμηλή ικανοποίηση από την επισκεψιμότητα.
Αντίθετα, οι έρευνες των online πλατφορμών Skroutz και BestPrice.gr διαπίστωναν αύξηση των παραγγελιών και της μέσης αξίας τους. Ελαφρύ προβάδισμα στο online κανάλι δείχνει και η φετινή έρευνα της ΕΥ. Το 35% των καταναλωτών σκοπεύει να πραγματοποιήσει το μεγαλύτερο μέρος των αγορών του από ελληνικά ή διεθνή ηλεκτρονικά καταστήματα, το 34% αντίστοιχα, σε φυσικά καταστήματα, ενώ το 21% δηλώνει ότι θα κινηθεί μεταξύ online και offline αγορών.
Διαβάστε περισσότερα
Efsyn.gr