Για περισσότερες από δύο δεκαετίες η Google αποτελούσε τον απόλυτο και αδιαμφισβήτητο ηγεμόνα του διαδικτύου. Η λέξη «γκουγκλάρω» μπήκε στα λεξικά ως συνώνυμο της γνώσης και η Silicon Valley υποκλινόταν σε μια μηχανή παραγωγής χρήματος που βασιζόταν σε μια απλή φόρμουλα: ο χρήστης έψαχνε, η Google εμφάνιζε συνδέσμους (links) και οι διαφημιστές πλήρωναν δισεκατομμύρια για ένα «κλικ». Αυτή η χρυσή εποχή φαίνεται όμως να τελειώνει με πάταγο, καθώς αναδύεται ο αιώνας της τεχνητής νοημοσύνης.
Η ιστορική βουτιά της μετοχής της μητρικής εταιρείας της Google, Alphabet, την προηγούμενη Πέμπτη κατά 12% δεν ήταν απλώς μια κακή ημέρα στο χρηματιστήριο, αλλά σήμα κινδύνου ότι ο τεχνολογικός κολοσσός έχει εγκλωβιστεί στην πιο επικίνδυνη παγίδα της ιστορίας του.
Καθυστέρησε
Το παράδοξο είναι ότι η Google δεν ηττήθηκε από υστέρηση τεχνολογίας, αλλά από την ίδια της την επιτυχία. Ηταν οι δικοί της ερευνητές που το 2017 εφηύραν την αρχιτεκτονική Transformers, το «ιερό δισκοπότηρο» πάνω στο οποίο χτίστηκαν όλα τα σημερινά μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης. Ομως η Google επέλεξε να καθυστερήσει την κυκλοφορία τους, φοβούμενη μην τυχόν και διαταράξει το κερδοφόρο μονοπώλιο της αναζήτησης.
Αυτή την αδράνεια εκμεταλλεύτηκε με τον πιο επιθετικό τρόπο η Microsoft. Σε μια από τις πιο ευφυείς στρατηγικές κινήσεις στην ιστορία της υψηλής τεχνολογίας, ο διευθύνων σύμβουλος αυτής Σάτια Ναντέλα συμμάχησε έγκαιρα με τη νεοφυή τότε εταιρεία τεχνητής νοημοσύνης OpenAI, επενδύοντας δισεκατομμύρια δολάρια. Η Microsoft δεν είχε τίποτα να χάσει στην αγορά της αναζήτησης καθώς το δικό της Bing είχε μονοψήφιο μερίδιο. Ενσωματώνοντας το ChatGPT της OpenAi στα προϊόντα της, η Microsoft ανάγκασε όμως την Google να βγει στο ανοιχτό πεδίο της μάχης. «Θέλω οι άνθρωποι να μάθουν ότι τους κάναμε να χορέψουν.
Και η Google θέλω να ξέρει ότι εμείς χορεύουμε» είχε δηλώσει χαρακτηριστικά ο Ναντέλα. Και η Google αναγκάστηκε να χορέψει, αλλά με το ζόρι. Για να ανακόψει τη διαρροή χρηστών προς το ChatGPT και το Copilot της Microsoft, παρουσίασε εσπευσμένα το Gemini και τα AI Overviews. Εκεί ακριβώς όμως «την πάτησε».
Κανιβαλισμός
Η Παραγωγική Τεχνητή Νοημοσύνη αλλάζει ριζικά τη συμπεριφορά των χρηστών: αντί για μια λίστα με μπλε συνδέσμους, ο χρήστης λαμβάνει πλέον μια έτοιμη, ολοκληρωμένη απάντηση στην οθόνη του. Η Τεχνητή Νοημοσύνη τού δίνει τη λύση στο πιάτο και δεν χρειάζεται πλέον να κάνει κλικ πουθενά. Για την Google αυτό σημαίνει αυτόματο κανιβαλισμό των εσόδων της. Τα πρόσφατα οικονομικά αποτελέσματα επιβεβαίωσαν τον εφιάλτη της Wall Street: παρόλο που η χρήση του νέου «AI Mode» εκτινάχθηκε σε ιστορικά υψηλά, τα διαφημιστικά έσοδα έμειναν στάσιμα.
Το πρόβλημα γίνεται ακόμη πιο δυσεπίλυτο αν προστεθεί στην εξίσωση το αστρονομικό κόστος. Μια AI απάντηση απαιτεί τεράστια υπολογιστική ισχύ από πανάκριβα chips της Nvidia. Η Google αναγκάζεται να ξοδεύει πάνω από 50 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως σε υποδομές για ένα προϊόν που, προς το παρόν, της αποφέρει λιγότερα χρήματα από την παλιά, παραδοσιακή αναζήτηση. Η Google δεν πρόκειται να εξαφανιστεί αύριο. Το οικοσύστημα του Android και η ραγδαία ανάπτυξη του Google Cloud αποτελούν ισχυρά αναχώματα. Ωστόσο, το status quo άλλαξε οριστικά. Η εταιρεία που κάποτε όριζε τους κανόνες του παιχνιδιού, τώρα τρέχει να προλάβει τις εξελίξεις, πληρώνοντας το βαρύ τίμημα της ίδιας της αλαζονείας της.
Διαβάστε περισσότερα
Efsyn.gr