Η ελκυστικότητα του brand «Ελλάδα» στις μεγαλύτερες αγορές της Δυτικής Ευρώπης παραμένει ισχυρή και σταθερή, σύμφωνα με τη νέα αναλυτική μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ με τίτλο «Το Brand Ελλάδα: Πόσο ελκυστική είναι η Ελλάδα ως τουριστικός προορισμός – Σύγκριση με ανταγωνιστικούς μεσογειακούς προορισμούς».
Η μελέτη με τίτλο: “Το brand Ελλάδα: Πόσο ελκυστική είναι η Ελλάδα ως τουριστικός προορισμός; Σύγκριση με ανταγωνιστικούς μεσογειακούς προορισμούς” εξετάζει τις αγορές της Γερμανίας, της Γαλλίας, του Ηνωμένου Βασίλειου Ισπανίας και της Ιταλίας, οι οποίες εισφέρουν κάτι λιγότερο από το ήμισυ των συνολικών εσόδων του εισερχόμενου τουρισμού (47%-48%), τη διετία 2023-2024, με βάση τα επίσημα στοιχεία της Τράπεζας της Ελλάδος.
ΟΛΟΚΛΗΡΗ Η ΜΕΛΕΤΗ, ΕΔΩ
Η έρευνα, η οποία βασίζεται σε τέσσερα κύματα μετρήσεων της εταιρείας GWI το 2024 και το 2025, εξετάζει τις προτιμήσεις ταξιδιωτών σε Γερμανία, Γαλλία, Ηνωμένο Βασίλειο, Ισπανία και Ιταλία, δηλαδή αγορές που εισφέρουν 47%–48% των συνολικών τουριστικών εισπράξεων της Ελλάδας τα δύο τελευταία χρόνια.
TOP 5 ΘΕΣΕΙΣ – Η ΕΛΛΑΔΑ ΣΤΙΣ ΚΟΡΥΦΑΙΕΣ ΕΠΙΛΟΓΕΣ
Σύμφωνα με τα συγκεντρωτικά αποτελέσματα της έρευνας:
3η θέση για Γερμανούς ταξιδιώτες (με 19,7% προτίμηση)
3η θέση για Ιταλούς (16,8%)
4η θέση για Γάλλους (12,6%)
4η θέση για Βρετανούς (19,9%)
6η θέση για Ισπανούς, με βελτίωση σε σχέση με το 2024 (από 7η → 6η)
Η μελέτη υπογραμμίζει ότι η διαφορά της Ελλάδας από τον αμέσως προηγούμενο προορισμό στις αγορές Ην. Βασιλείου και Ισπανίας είναι μόλις δύο ποσοστιαίες μονάδες, δείχνοντας περιθώριο περαιτέρω ανόδου.
ΙΣΧΥΡΟΣ ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΜΟΣ – Η ΕΛΛΑΔΑ ΔΙΠΛΑ ΣΕ «ΩΡΙΜΟΥΣ» ΜΕΣΟΓΕΙΑΚΟΥΣ ΠΡΟΟΡΙΣΜΟΥΣ
Όπως προκύπτει από τους πίνακες κατάταξης:
Στη Γερμανία, η Ελλάδα ακολουθεί Ιταλία & Ισπανία
Στη Γαλλία, πίσω από Ισπανία – Ιταλία – Πορτογαλία
Στο Ην. Βασίλειο, μετά από Ισπανία – Ιταλία – Γαλλία
Στην Ιταλία, η Ελλάδα είναι 3η μετά από Ισπανία – Γαλλία
Στην Ισπανία, η Ελλάδα παραμένει 6η αλλά με ανοδική τάση
Σημαντικό:
Κροατία και Τουρκία δεν μπαίνουν καν στη δεκάδα προτίμησης στην Ιταλία και την Ισπανία, γεγονός που ενισχύει συγκριτικά τη θέση της Ελλάδας.
ΤΙ ΑΛΛΟ ΣΚΕΦΤΟΝΤΑΙ ΕΚΕΙΝΟΙ ΠΟΥ ΘΕΛΟΥΝ ΝΑ ΤΑΞΙΔΕΨΟΥΝ ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ
Τα δεδομένα δείχνουν ότι όσοι δηλώνουν πρόθεση να ταξιδέψουν στην Ελλάδα, έχουν υψηλή παράλληλη προτίμηση για:
Γερμανία
Ιταλία (49%)
Ισπανία (43%)
Γαλλία (30,4%)
Γαλλία
Ιταλία (49%)
Ισπανία (42%)
Πορτογαλία (30,3%)
Ηνωμένο Βασίλειο
Ισπανία (42,4%)
Ιταλία (37,8%)
Πορτογαλία (25,6%)
Ισπανία
Ιταλία (47,6%)
Ην. Βασίλειο (33%)
Γαλλία (31,1%)
Ιταλία
Ισπανία (45,2%)
Γαλλία (29,3%)
Πορτογαλία (21,1%)
Δηλαδή: ο άμεσος ανταγωνισμός της Ελλάδας είναι πάντοτε Ιταλία – Ισπανία – Πορτογαλία – Γαλλία.
ΠΩΣ ΚΙΝΟΥΝΤΑΙ ΟΙ ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΤΕΣ
Σύμφωνα με τη μελέτη:
Η Ιταλία προηγείται σχεδόν σε όλες τις αγορές.
Η Ισπανία διατηρεί ισχυρή 1η θέση στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Η Πορτογαλία παρουσιάζει ενίσχυση στη Γαλλία και στο Ην. Βασίλειο.
Η Κροατία καταγράφει σημαντική άνοδο στη γαλλική αγορά ( +6 θέσεις).
Η Τουρκία παραμένει χαμηλότερα, αλλά όσοι την επιλέγουν έχουν υψηλή πιθανότητα να εξετάζουν και την Ελλάδα.
ΤΙ ΔΕΙΧΝΟΥΝ ΤΑ ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ ΓΙΑ ΤΟ ΜΕΛΛΟΝ
Σύμφωνα με το κεφάλαιο “Κύρια Συμπεράσματα” της μελέτης:
Η Ελλάδα βρίσκεται πλέον σε φάση ωρίμανσης – σταθερά στους κορυφαίους προορισμούς μέσω brand equity.
Ο στρατηγικός στόχος δεν πρέπει να είναι μόνο αύξηση αφίξεων στο peak season, αλλά:
➤ επιμήκυνση της σεζόν
➤ ενίσχυση νέων προορισμών
➤ αναβάθμιση προϊόντος & υποδομών
Η ελκυστικότητα της Ελλάδας δεν εξαρτάται τόσο από ευκολία πρόσβασης (οδικά), αλλά από τα εγγενή χαρακτηριστικά και τη δύναμη του brand.
The post To brand Ελλάδα παραμένει “σταθερή αξία” στις μεγαλύτερες ευρωπαϊκές τουριστικές αγορές | Στους Top-5 προορισμούς για ταξίδια εξωτερικού τους επόμενους 12 μήνες | appeared first on ΧΡΗΜΑ & ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ money-tourism.gr.
Διαβάστε περισσότερα