Τα τελευταία χρόνια το χρήμα ρέει άφθονο (και) στο ελληνικό ποδόσφαιρο. Κάθε συμφωνία που γίνεται, είτε σε επίπεδο χορηγίας είτε τηλεοπτική, είναι πολύ μεγαλύτερη από την προηγούμενη, κάτι που σημαίνει ότι τα επόμενα χρόνια θα πρέπει να περιμένουμε ακόμη μεγαλύτερες επενδύσεις.
Χθες, η ΠΑΕ Παναθηναϊκός έφτασε σε συμφωνία με στοιχηματική εταιρεία (Novibet), για την παραχώρηση της εμπορικής ονομασίας του νέου του γηπέδου που κατασκευάζεται στον Βοτανικό. Σύμφωνα με πληροφορίες, οι «πράσινοι» θα εισπράξουν 53 εκατομμύρια ευρώ για τα επόμενα επτά χρόνια, ένα deal και ένα ποσόν που είναι από τα μεγαλύτερα στην Ευρώπη και μπορεί να συγκριθεί μόνο με συλλόγους από πρωταθλήματα-μεγαθήρια.
Πρόκειται ουσιαστικά για περισσότερα από 7 εκατομμύρια ευρώ ανά έτος, αν και το 20% αυτού του ποσού θα πηγαίνει απευθείας στον Δήμο Αθηναίων. Ομως, τώρα εξετάζουμε το περίγραμμα της συμφωνίας. Ο Παναθηναϊκός φτάνει στις παρυφές του top-10 πανευρωπαϊκά με αυτό το deal, αν και στη λίστα υπάρχουν αρκετές ιδιομορφίες.
Για παράδειγμα, στις τρεις πρώτες θέσεις βρίσκουμε συμφωνίες για χορηγίες σε γήπεδα που δεν απλές. Δηλαδή, νο 1 στην Ευρώπη είναι η Μπαγιαρένα της Λεβερκούζεν με 30.000.000 ευρώ. Ομως, η συγκεκριμένη φαρμακοβιομηχανία είναι ο βασικός χορηγός και μέτοχος του συλλόγου. Στο «2» συναντάμε την Μπαρτσελόνα με το Spotify Καμπ Νόου (20 εκατ.), αλλά κι εδώ η συγκεκριμένη εταιρεία έχει πάρει πακέτο και τη βασική διαφήμιση στην εμφάνιση των Καταλανών. Το ίδιο ισχύει και στο «3», όπου η Etihad δίνει 18.000.000 ευρώ τον χρόνο για το γήπεδο της Μάντσεστερ Σίτι που της ανήκει.
Αρα, ουσιαστικά η καλύτερη συμφωνία που υφίσταται αυτή τη στιγμή, δίχως αστερίσκους, είναι της Μπάγερν με την Allianz Arena έναντι 13 εκατ. ευρώ, αρκετά κοντά δηλαδή στου «τριφυλλιού». Για να καταλάβει κανείς τα μεγέθη, η Αρσεναλ εισπράττει από την Emirates 6,9 εκατ. ευρώ τον χρόνο, δηλαδή λιγότερα!
Φυσικά, το γήπεδο θα έχει και μία κλασική ονομασία, που δεν θα παραπέμπει σε χορηγό, αλλά σε κάτι που θα έχει σχέση με την ομάδα. Με αυτό το συμβόλαιο, ο Παναθηναϊκός ανοίγει τον δρόμο και την… όρεξη και σε άλλες μεγάλες ομάδες της χώρας για να διεκδικήσουν τις δικές τους συμφωνίες. Μην ξεχνάμε, πάντως, ότι τον δρόμο της επικερδούς ονοματοδοσίας άνοιξε η ΑΕΚ το 2022 με την «Αγια-Σοφιά», που αρχικά λεγόταν OPAP Arena και τώρα Allwyn. Ο «Δικέφαλος» εισπράττει κάτι παραπάνω από δύο εκατομμύρια ανά έτος, όμως δεν θα πρέπει να παραγνωρίσουμε ότι όταν συνάφθηκε εκείνη η συμφωνία (το καλοκαίρι του 2020), βρισκόμασταν ακόμη εν μέσω πανδημίας και καραντίνας, οπότε ήταν λογικό οι χορηγοί να είναι πιο μαζεμένοι και διστακτικοί σε σχέση με σήμερα.
Διαβάστε περισσότερα
Efsyn.gr