Αν και η Black Friday ως εμπορικό γεγονός έχει συνδεθεί με την τάση για υπερκατανάλωση, η ακρίβεια και η περιορισμένη αγοραστική δύναμη των καταναλωτών έχουν αναδιαμορφώσει την εικόνα στην αγοραστική συμπεριφορά.
Όπως συμβαίνει αντίστοιχα και κατά τη διάρκεια των εκπτώσεων, οι αυθόρμητες αγορές περιορίζονται και οι όποιες δαπάνες σχεδιάζουν οι Έλληνες επικεντρώνονται κυρίως στην κάλυψη αναγκών που έμεναν πίσω το προηγούμενο διάστημα. Σύμφωνα με έρευνα της NielsenIQ για λογαριασμό του Συνδέσμου Επιχειρήσεων Λιανικής Πωλήσεως Ελλάδος, το 66% των Ελλήνων αναμένεται να αξιοποιήσει τη συγκεκριμένη περίοδο για να αγοράσει σε χαμηλότερη τιμή κάτι που ήδη χρειάζεται. Αντίστοιχα και στην πρόσφατη έρευνα της ΕΥ, σχεδόν οι μισοί συμμετέχοντες δήλωναν πως θα πραγματοποιήσουν δαπάνες οι οποίες βρίσκονταν ήδη στο πρόγραμμά τους και είτε τις ανέβαλαν, είτε θα τις έκαναν ούτως ή άλλως αργότερα.
Την ίδια στιγμή, η παρατεταμένη διάρκεια των προσφορών λειτουργεί περισσότερο ως ευκαιρία για έρευνα αγοράς παρά ως κίνητρο για αγορές. Σύμφωνα με τη NielsenIQ, το 56% των καταναλωτών αρχίζει την αναζήτηση προσφορών πριν από την εβδομάδα της Black Friday και το 28%, δύο έως τέσσερις εβδομάδες νωρίτερα. Το 47% δηλώνει πως συγκρίνει με την τιμή που είχε δει πριν από την Black Friday, το 38% ελέγχει το ιστορικό τιμών και το 37% των καταναλωτών συγκρίνει μεταξύ των καταστημάτων. Παράλληλα, το σημαντικότερο κριτήριο στην τελική απόφαση για την πλειονότητα όσων τελικά πραγματοποιούν αγορές, αποτελεί η χαμηλότερη τιμή, παρά το υψηλότερο ποσοστό έκπτωσης.
Οι μεγάλες εμπορικές αλυσίδες και κυρίως τα ηλεκτρονικά καταστήματα έχουν ήδη μπει σε ρυθμούς Black Friday, επιχειρώντας, ωστόσο, στις περισσότερες περιπτώσεις να προθερμάνουν την αγορά, παρά να προχωρήσουν σε προσφορές σε μεγάλο εύρος προϊόντων. Την τελευταία εβδομάδα του Νοεμβρίου και λίγες μέρες πριν από τη Παρασκευή 27 Νοεμβρίου, στη μάχη των προσφορών αναμένεται να μπει σταδιακά το σύνολο των επιχειρήσεων, φτάνοντας έως και τη Cyber Monday, τη Δευτέρα 30 Νοεμβρίου.
Με βάση την έρευνα της NielsenIQ, το 70% των Ελλήνων σχεδιάζει να ψωνίσει στη Black Friday και το 23% παραμένει αναποφάσιστο ενώ η μέση προβλεπόμενη δαπάνη διαμορφώνεται περίπου στα 258 ευρώ. Τα smartphones αποτελούν τη δημοφιλέστερη κατηγορία με το 32% να δηλώνει ότι θα περίμενε έως 10 ημέρες για ουσιαστική έκπτωση. Από την άλλη πλευρά, η ένδυση και υπόδηση εμφανίζουν τη μεγαλύτερη δυναμική αυθόρμητης αγοράς. Συγκεκριμένα, το 56% δηλώνει πως θα αγόραζε ρούχα και το 46% παπούτσια εφόσον έβρισκε μία ελκυστική προσφορά.
Διαβάστε περισσότερα
Efsyn.gr