Ο Ρίτσαρντ Άτκινσον, προσωρινός διευθύνων σύμβουλος του All England Lawn Tennis Club, ξεκαθάρισε ότι το Wimbledon δεν χορηγεί διαπιστεύσεις σε influencers. Πηγές ανέφεραν στο BBC Sport ότι είναι απίθανο να αλλάξει αυτή η πολιτική στο άμεσο μέλλον.
Ο Άτκινσον αναγνώρισε ότι οι influencers αποτελούν «κρίσιμο μέρος του μείγματος μάρκετινγκ» και χαρακτήρισε «παράλογη» την ιδέα να αποκλειστούν εντελώς από τη διοργάνωση. Ωστόσο, τόνισε ότι όσοι προσκαλούνται από εμπορικούς συνεργάτες θα βρίσκονται υπό στενή επιτήρηση.
Μετά τα περιστατικά στο US Open, η Κόκο Γκοφ είχε τονίσει ότι είναι σημαντικό να καλωσορίσει το άθλημα ένα «νέο κοινό», πρόσθεσε όμως: «Νομίζω ότι το μόνο που χρειάζεται είναι να τηρούνται οι κανόνες συμπεριφοράς του αθλήματος. Αυτό είναι όλο».
Ο επικεφαλής του Wimbledon κατέστησε σαφές ότι δεν περιμένει να επαναληφθούν ανάλογα περιστατικά στο All England Club. «Δεν έχουμε κατηγορία διαπιστευμένων ατόμων που να ονομάζονται influencers», δήλωσε ο Άτκινσον σε συζήτηση στο πλαίσιο της διοργάνωσης Leaders Week London.
«Αυτό, βέβαια, δεν αλλάζει το γεγονός ότι οι influencers αποτελούν κρίσιμο παράγοντα για την προβολή και την ανάπτυξη ενός εμπορικού σήματος σε όλο τον κόσμο, στην τρίτη δεκαετία του 21ου αιώνα.»
«Αυτό που πρέπει να κάνεις είναι να τους κρατάς υπό έλεγχο. Ένας από τους σημαντικούς συνεργάτες μας, η Πόλο Ραλφ Λόρεν, θα έχει τον δικό της influencer, αλλά όλοι τους θα βρίσκονται υπό στενή επιτήρηση».
Ο Άτκινσον σημείωσε ότι η ατμόσφαιρα στο US Open είναι «πολύ χαρακτηριστική της Νέας Υόρκης» και πρόσθεσε: «Είναι εξαιρετικά εύκολο για κάποιον που μόλις αγόρασε ένα εισιτήριο να εμφανιστεί εκεί με τα φωτιστικά δαχτυλίδια του και να αρχίσει κυριολεκτικά να μεταδίδει ζωντανά στη μέση ενός αγώνα.»
«Αν προσπαθούσες να κάνεις κάτι τέτοιο στο Wimbledon, νομίζω ότι πιθανότατα θα είχες να αντιμετωπίσεις κάποιον Βασιλικό Πεζοναύτη και υποψιάζομαι ότι δεν θα ήθελαν τίποτα περισσότερο από το να βάλουν στη θέση τους ορισμένους influencers», δήλωσε αστειευόμενος.
Επιπλέον, οι θεατές δεν θα επιτρέπεται να φέρνουν στις εγκαταστάσεις του Γουίμπλεντον φορητά φωτιστικά δαχτυλίδια, τον εξοπλισμό που χρησιμοποιούν συχνά οι δημιουργοί περιεχομένου για τις φωτογραφίσεις και τις βιντεοσκοπήσεις τους.
Ο Άτκινσον, ωστόσο, επισήμανε ότι το τοπίο των μέσων ενημέρωσης έχει αλλάξει και υπογράμμισε ότι υπάρχει χώρος για την αξιοποίηση των influencers και των δημιουργών περιεχομένου, ώστε το Wimbledon να παραμείνει επίκαιρο και να διατηρήσει την απήχησή του.
«Αποτελούν, φυσικά, ένα κρίσιμο κομμάτι του μείγματος μάρκετινγκ. Είναι αυτονόητο. Δεν ζούμε πλέον στον κόσμο των εφημερίδων και της τηλεόρασης, σωστά; Ο κόσμος έχει αλλάξει. Ωστόσο, είναι εξαιρετικά σημαντικό να βρεις τον σωστό τρόπο να το διαχειριστείς, όπως αρμόζει στο Wimbledon. Το να πούμε, όμως, ότι δεν θα έχουμε κανέναν influencer στο Γουίμπλεντον είναι προφανώς παράλογο».
«Η ομάδα μάρκετινγκ εργάζεται με μεγάλη σχολαστικότητα, ώστε να διασφαλίζει ότι οι συνεργασίες αυτές λειτουργούν με τρόπο που συνάδει με την ταυτότητα του Wimbledon».
The post Wimbledon: «Δεν έχουμε κατηγορία διαπιστευμένων ατόμων που να ονομάζονται influencers» appeared first on Tennis24.
Διαβάστε περισσότερα
Tennis24.gr