Από το σούπερ μάρκετ και το φαγητό, μέχρι τα καταναλωτικά αγαθά και τις διάφορες υπηρεσίες, η ταχύτητα και η ευκολία αποτελούν δύο παράγοντες που επηρεάζουν καθοριστικά πλέον τις αγορές των Ελλήνων.
Το online κανάλι έχει μπει για τα καλά στην καθημερινότητα των καταναλωτών και μάλιστα όχι μόνο στις νεότερες γενιές που έχουν μεγαλύτερη εξοικείωση με την τεχνολογία αλλά και στις μεγαλύτερες ηλικίες. H πρόσφατη έρευνα της Focus Bari, διαπιστώνει ότι κατά το τελευταίο εξάμηνο, το 80% των Ελλήνων χρηστών internet ηλικίας 16-64 ετών έχει πραγματοποιήσει αγορές online, με όλες τις ηλικιακές ομάδες να καταγράφουν υψηλά ποσοστά.
Οnline delivery και από τις τρεις γενιές καταναλωτών
Οι online παραγγελίες φαγητού βρίσκονται μεταξύ των δημοφιλέστερων κατηγοριών στις ηλεκτρονικές αγορές και για τις τρεις γενιές καταναλωτών που εξετάζει ξεχωριστά η έρευνα. Για τη Gen Z (ηλικίες 16-29) το μέσο ποσό δαπάνης το τελευταίο εξάμηνο φτάνει τα 140 ευρώ. Υψηλότερη, στα 199 ευρώ είναι στους Millennials (30-45 ετών) ενώ στη Gen X (46-61 ετών) διαμορφώνεται μεσοσταθμικά στα 153 ευρώ στο εξάμηνο.
Την ίδια στιγμή, πάντως, πρόσφατη έρευνα του Ελληνικού Συνδέσμου Ηλεκτρονικού Εμπορίου (GR.EC.A) κατέγραφε υποχώρηση σε σχέση με το προηγούμενο έτος στην τάση των Ελλήνων να παραγγέλνουν φαγητό online. Το ποσοστό όσων απάντησαν ότι παραγγέλνουν φαγητό διαμορφώθηκε στο 65% από 75% έναν χρόνο νωρίτερα. Η μείωση αυτή μπορεί να αποδοθεί τόσο στην ακρίβεια και την πίεση στο διαθέσιμο εισόδημα των καταναλωτών, όσο και στο γεγονός ότι τα τελευταία χρόνια οι επιλογές τους για γρήγορο φαγητό έχουν διευρυνθεί. Όπως για παράδειγμα, με τα έτοιμα και ημιέτοιμα γευμάτων που επίσης καλύπτουν αντίστοιχες ανάγκες.
Στα 245,4 εκατ. ευρώ ο τζίρος των online σούπερ μάρκετ στο 8μηνο
Σε ό,τι αφορά τις αγορές στο σούπερ μάρκετ η εικόνα ανάμεσα στις τρεις γενιές καταναλωτών όπως είναι αναμενόμενο διαφοροποιείται. Για τις μικρότερες ηλικίες, έως 29 ετών το σούπερ μάρκετ δεν περιλαμβάνεται στις κατηγορίες με τις υψηλότερες δαπάνες που κάνουν ηλεκτρονικά καθώς πολλοί μένουν ακόμα στο πατρικό τους σπίτι. Αντίθετα, τόσο για τους Millennials, όσο και για τη Gen X το σούπερ μάρκετ βρίσκεται μεταξύ των online αγορών με τη μεγαλύτερη μέση δαπάνη στο εξάμηνο, με 330 ευρώ και 409 ευρώ αντίστοιχα.
Την ίδια στιγμή, αυξημένος σε σχέση με πέρσι εμφανίζεται ο τζίρος των online σούπερ μάρκετ, παρότι το μερίδιο του συγκεκριμένου καναλιού επί του συνολικού τζίρου του κλάδου παραμένει ακόμη χαμηλό, μόλις στο 3,2%.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της NielsenIQ στο 8μηνο του 2026 οι ηλεκτρονικές πωλήσεις των αλυσίδων: Σκλαβενίτης, ΑΒ Βασιλόπουλος, Μασούτης, My market, Χαλκιαδάκης και ΑΝΕΔΗΚ Κρητικός διαμορφώθηκε στα 245,4 εκατ. ευρώ. Πάντως, από επιμέρους αντίστοιχα στοιχεία των εταιρειών Convert Group και Circana, προκύπτει πωςη άνοδος αυτή οφείλεται κατά κύριο λόγο από την αύξηση της αξίας και του αριθμού προϊόντων του μέσου καλαθιού και όχι λόγω των περισσότερων παραγγελιών που πραγματοποίησαν φέτος οι Έλληνες καταναλωτές.
Διαβάστε περισσότερα
Efsyn.gr