Μπορεί τα τρόφιμα ως βασικά αγαθά να είναι η κατηγορία που πρωταγωνιστεί στο καλάθι των καταναλωτών στο σούπερ μάρκετ, ωστόσο, ενισχυμένες εμφανίζονται και οι πωλήσεις των προϊόντων που καλύπτουν τις ανάγκες τους για υγεία και ομορφιά.
Η συνολική κατηγορία των προϊόντων υγείας και ομορφιάς κατέγραφε μάλιστα στο 7μηνο του 2026 τη μεγαλύτερη άνοδο σε επίπεδο όγκου πωλήσεων μεταξύ των κατηγοριών που πωλούνται στα σούπερ μάρκετ, αυξημένες κατά 3,5% σε σχέση με πέρσι, σύμφωνα με την εταιρεία Circana. Μόνο η υποκατηγορία των προϊόντων προσωπικής υγείας και ομορφιάς εμφάνισε άνοδο 4,3% ακολουθώντας σε ανάπτυξη τα κατεψυγμένα τρόφιμα και τα γαλακτοκομικά που οδηγούσαν την «κούρσα» της κατανάλωσης.
Ακόμη μεγαλύτερη ήταν η ανάπτυξη των προϊόντων υγείας και ομορφιάς στα online σούπερ μάρκετ. Παρότι το μερίδιό τους στο συνολικό online καλάθι παραμένει μικρό, κατά τη διάρκεια του 7μηνου του 2026 κατέγραψαν άνοδο κατά 10% στις πωλήσεις σε αξία. Ο Ιούνιος, προφανώς ενόψει καλοκαιριού και των αναγκών για αντιηλιακά προϊόντα ήταν ο μήνας με τη μεγαλύτερη αύξηση.
Σε επίπεδο 8μήνου 2026, σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία της NielsenIQ, η συνολική αγορά της κατηγορίας «υγεία και ομορφιά» στην οποία περιλαμβάνονται τα καλλυντικά, διαμορφώθηκε στα σούπερ μάρκετ στα 710 εκατ. ευρώ έναντι 677 εκατ. το αντίστοιχο διάστημα του 2026.
Τα σούπερ μάρκετ, μαζί με τα ηλεκτρονικά φαρμακεία, αποτελούν ένα από τα κυριότερα κανάλια αγοράς καλλυντικών, για τους Έλληνες. Μπορεί να μην είναι από τα προϊόντα που πρωταγωνιστούν στο καλάθι του σούπερ μάρκετ ωστόσο η ανοδική πορεία τους στις πωλήσεις του κλάδου αποτυπώνει την τάση των καταναλωτών σε περιόδους οικονομικής πίεσης αφενός να συνεχίζουν αναζητούν τρόπους για τη φροντίδα τους, αφετέρου να ψάχνουν τις πιο προσιτές λύσεις για καλύψουν αυτή τη ανάγκη.
Σύμφωνα με τα στοιχεία που είχε καταγράψει η Circana για το 2025, η αγορά των καλλυντικών στα σούπερ μάρκετ (φυσικά καταστήματα και online) έφτανε στα 596 εκατ. ευρώ εμφανίζοντας αύξηση 1,7% σε σχέση με το 2024. Το μεγαλύτερο μερίδιο είχαν τα προϊόντα ομορφιάς και τα αντιηλιακά με 28,8% και ακολούθησαν εκείνα για την περιποίηση μαλλιών και styling με 28,2%. Τα προϊόντα για την περιποίηση του δέρματος συνεισέφεραν το 27,7% των πωλήσεων καταγράφοντας αύξηση 3% σε σχέση με τον προηγούμενο χρόνο ενώ τα προϊόντα στοματικής υγιεινής είχαν μερίδιο 15,2% εμφανίζοντας αύξηση 3,2% στις πωλήσεις τους.
Από την άλλη πλευρά, στα ηλεκτρονικά φαρμακεία, η ίδια αγορά αποτιμήθηκε το 2025 στα 114 εκατ. ευρώ καταγράφοντας αύξηση 4,6% σε σχέση με το 2024. Στο συγκεκριμένο κανάλι, στην πλειονότητά τους οι πωλήσεις αφορούσαν σε προϊόντα περιποίησης δέρματος που είχαν μερίδιο 57,5% και παρουσίαζαν αύξηση κατά 2,3% σε σχέση με το 2024. Μερίδιο 23,4% είχαν τα προϊόντα ομορφιάς και τα αντιηλιακά, αντίστοιχα 10,1% τα προϊόντα για την περιποίηση μαλλιών και styling με άνοδο ωστόσο 12,4% και τέλος, μερίδιο 9,1% τα προϊόντα στοματικής υγιεινής.
Διαβάστε περισσότερα
Efsyn.gr