Υστέρηση των ταξιδιωτικών κρατήσεων στην ευρύτερη περιοχή της Μεσογείου, με ταυτόχρονη εκτόξευση στις αναζητήσεις που όμως δεν καταλήγουν σε κρατήσεις, σύμφωνα με νέα έκθεση της Propellic ως απόρροια των εξελίξεων στην περιοχή. Η Ελλάδα, μαζί με άλλους κοντινούς προορισμούς, επηρεάζεται έμμεσα από το κλίμα αβεβαιότητας καθώς, παρότι το ενδιαφέρον και οι διαδικτυακές αναζητήσεις για τη χώρα αυξάνονται σημαντικά, αυτές δεν μετατρέπονται σε κρατήσεις. Πολλοί ταξιδιώτες φαίνεται να επικεντρώνονται στην παρακολούθηση των συνθηκών και και των ταξιδιωτικών οδηγιών αντί να προχωρούν σε νέες κρατήσεις.#money-grid-35365{list-style:none;margin:0;padding:0;overflow:hidden;}#money-grid-35365>li{float:left;width:49%;min-width:250px;list-style:none;margin:0 1% 1% 0;;padding:0;overflow:hidden;}#money-grid-35365>li.last{margin-right:0;}#money-grid-35365>li.last+li{clear:both;}@media only screen and (max-width:768px) {#money-grid-35365>li{width:100%;}}
Η σύγκρουση στη Μέση Ανατολή έχει δημιουργήσει αυτό που οι ερευνητές της Propellic αποκαλούν «παγωμένη γραμμή (frozen pipeline)». Με άλλα λόγια, πρόκειται για μια δομική διάρρηξη ανάμεσα στην πρόθεση του ταξιδιώτη και την εμπορική του πράξη. Σε όλες τις εξεταζόμενες περιοχές-στόχους, οι επισκέψεις και οι προβολές έχουν αυξηθεί σημαντικά, ενώ οι συναλλαγές έχουν μειωθεί στο μηδέν ή σχεδόν στο μηδέν.
Η έκθεση, η οποία βασίζεται σε 30 ημέρες δεδομένων απόδοσης σε πραγματικό χρόνο, από περισσότερα από 60 brands της μεσαίας τουριστικής αγοράς και 27 προορισμούς, αποκαλύπτει ένα σταθερό και ανησυχητικό μοτίβο: η ταξιδιωτική έρευνα αυξάνεται ραγδαία, ενώ οι μετατροπές σε κρατήσεις έχουν καταρρεύσει.
Τα δεδομένα δείχνουν ότι μεγάλο μέρος της αυξημένης επισκεψιμότητας πιθανόν αφορά ήδη ταξιδιώτες που ελέγχουν όρους ακύρωσης και παρακολουθούν ταξιδιωτικές οδηγίες ασφαλείας, αντί να αναζητούν νέα ταξίδια στην περιοχή.
Τα βασικά ευρήματα της έκθεσης δείχνουν έντονες διαφοροποιήσεις στις επιδόσεις των προορισμών που επηρεάζονται από τις εξελίξεις στη Μέση Ανατολή. Συγκεκριμένα, στην Ιορδανία καταγράφεται αύξηση 153% στις επισκέψεις, ωστόσο οι μετατροπές σε κρατήσεις μειώθηκαν κατά 25,81% σε μηνιαία βάση, πράγμα που αποτελεί τη μεγαλύτερη καταγεγραμμένη απόκλιση. Στα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα οι επισκέψεις αυξήθηκαν κατά 12.766% σε μηνιαία βάση, αλλά το ποσοστό που οδηγήθηκε να ολοκληρώσει την κράτηση μειώθηκε κατά 22,6%. Στη Σαουδική Αραβία, παρότι οι διαφημιστικές δαπάνες αυξήθηκαν κατά 209% σε ετήσια βάση, οι μετατροπές υποχώρησαν κατά 22,6% σε μηνιαία βάση.
Παράλληλα, η έκθεση καταγράφει αυτό που η Propellic ονομάζει «Mediterranean Sentiment Spillover», δηλαδή τη διάχυση της κρίσης εμπιστοσύνης και σε προορισμούς εκτός ζώνης σύγκρουσης. Η Ελλάδα, η Ισπανία και η Κροατία εμφανίζουν παρόμοια μοτίβα, γεγονός που δείχνει ότι η γενικότερη αβεβαιότητα και οι ταξιδιωτικές οδηγίες επηρεάζουν τις κρατήσεις για την ευρωπαϊκή θερινή περίοδο. Συγκεκριμένα, η Ελλάδα παρουσιάζει αύξηση 3.225% στις επισκέψεις σε ετήσια βάση, αλλά μείωση 35,14% στις κρατήσεις που ολοκληρώνονται σε μηνιαία βάση, ενώ η Ισπανία καταγράφει αύξηση 2.221% στις επισκέψεις και πτώση 47,74% στις μετατροπές.
Η έκθεση εντοπίζει γεωγραφικές ομάδες προορισμών (όπως στη Νοτιοανατολική Ασία) που παρουσιάζουν βελτίωση τόσο σε μηνιαία όσο και σε ετήσια βάση. Η ανάλυση της Propellic δείχνει ότι ο λόγος δεν είναι τόσο η παραδοσιακή ελκυστικότητα των προορισμών, αλλά η αντίληψη των ταξιδιωτών ότι βρίσκονται σε μεγαλύτερη απόσταση από τη σύγκρουση.
Όπως δήλωσε ο John Matson, CRO της Propellic, τα δεδομένα δείχνουν ότι οι ταξιδιώτες συνεχίζουν να ενδιαφέρονται και να αναζητούν προορισμούς, όμως έχει χαθεί η εμπιστοσύνη για το αν θα προχωρήσουν τελικά σε κράτηση. Αυτή η διάκριση, όπως τόνισε, είναι καθοριστική για τον τρόπο με τον οποίο τα τουριστικά brands θα πρέπει να κατανέμουν τον προϋπολογισμό τους και να διαμορφώνουν τη στρατηγική επικοινωνίας τους.
#money-grid-34887{list-style:none;margin:0;padding:0;overflow:hidden;}#money-grid-34887>li{float:left;width:49%;min-width:250px;list-style:none;margin:0 1% 1% 0;;padding:0;overflow:hidden;}#money-grid-34887>li.last{margin-right:0;}#money-grid-34887>li.last+li{clear:both;}@media only screen and (max-width:768px) {#money-grid-34887>li{width:100%;}}The post Υστέρηση στις κρατήσεις λόγω πολέμου | Μεγάλη αύξηση στις αναζητήσεις, αλλά δεν μετατρέπονται σε κρατήσεις appeared first on ΧΡΗΜΑ & ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ money-tourism.gr.
Διαβάστε περισσότερα
Money-tourism.gr